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在凡人安全的会议室,投影仪上赫然打出三个大字“脑白金”。林凡很满意众人惊讶的反应,即使眼前是凡人安全新请来的运营部人员,专门负责凡人安全卫士的推广和营销。
“林总,这脑白金好像是一款保健品吧?”徐盛作为公司的首席技术官也是公司的副总自然要出口询问,毕竟林凡大部分时间都是下达大纲性的指示,具体的事情还要靠他来处理,要是下面的人来询问他,他一问三不知,岂不是尴尬?
林凡点头表示肯定,“其实各种产品的营销都是殊途同归,无外乎是引起顾客的注意力,进而增加顾客对产品的认同度,最终产生消费。”林凡的声音大了一点,“在这一点上,脑白金是我们值得学习的对象。”
许多人脸上还有些不以为然,徐盛脸上是迷惑,他的专业毕竟是技术。不过有一个皱着眉头的人引起林凡的注意,这是新请来的运营部经理柴达,毕业于复旦经管系,从事市场营销行业已经十年,之前乃是中关村一家中型互联网公司的运营主管。
林凡今天之所以做出这个架势,未尝没有针对柴达的心思,自柴达进公司后对林凡一直很礼貌恭敬,但林凡却没有那么张狂自信。商场老鸟真的会对一个年轻人俯首帖耳?恭敬不过是商场准则而已,拿老板的工资却对老板连面上的恭敬都保持不了,那是蠢蛋。
无论柴达是否真的心悦诚服,这场敲打都是不可避免的。一是为了树立林凡的威信,二来是要告诉柴达做事要尽心尽力,你老板不是傻瓜。
“国内保健品的乱象诸位想必也有耳闻,不同于欧美市场一款产品的成熟需要三四十年,国内只需要三五年,所以每一款保健品上市必须要迅速的扩大知名度,纸媒,电视广告,铺天盖地的宣传,而脑白金能够在这样的市场中杀出一条血路,还能连续保持五年销量第一,我想这总归是有我们学习的地方吧。”
柴达点了点头,又摇了摇头。“林总能否讲的更详细一点?”
“我们可以从脑白金整个宣传战开始研究,脑白金首先从纸媒开始宣传战,脑白金最好的一步棋就在于它的软文,他并没有选择在广告版面投放广告,而是在新闻,时事,甚至体育版块,通过类似科普和新闻传记的形式去报道脑白金,这样传递给人们的第一感官就是权威,而不是当作广告看待。”
柴达本来还有些不觉明厉,如今却有豁然开朗之感,“这是首因效应!”柴达忍不住脱口而出。
“什么是首因效应?”一名职员忍不住开口问道。
林凡冲着柴达微微一笑,柴达这才解释起来,“这是绩效管理中的一个术语,特指人们的第一印象,第一印象对于人们对于事物的感知是最重要的。”
以徐盛为首的职员看向林凡的目光顿时有些不一样,咱们这位林总肚子里真有料啊!林凡将一切尽收眼底,却只作不知,其实心里也在暗爽,男人嘛,谁没装过逼。
这对于男人来说是天性,源自几千年男权的观念,源自男人骨子里的冒险与逞强,估计也和原始时代求得配偶有关系,男人习惯通过展示自己来获得想要的东西,当然,这也是这个社会的法则。
“其次便是在电视领域的宣传,脑白金的广告咱们暂且不提,毕竟太过洗脑。”... -->>
在凡人安全的会议室,投影仪上赫然打出三个大字“脑白金”。林凡很满意众人惊讶的反应,即使眼前是凡人安全新请来的运营部人员,专门负责凡人安全卫士的推广和营销。
“林总,这脑白金好像是一款保健品吧?”徐盛作为公司的首席技术官也是公司的副总自然要出口询问,毕竟林凡大部分时间都是下达大纲性的指示,具体的事情还要靠他来处理,要是下面的人来询问他,他一问三不知,岂不是尴尬?
林凡点头表示肯定,“其实各种产品的营销都是殊途同归,无外乎是引起顾客的注意力,进而增加顾客对产品的认同度,最终产生消费。”林凡的声音大了一点,“在这一点上,脑白金是我们值得学习的对象。”
许多人脸上还有些不以为然,徐盛脸上是迷惑,他的专业毕竟是技术。不过有一个皱着眉头的人引起林凡的注意,这是新请来的运营部经理柴达,毕业于复旦经管系,从事市场营销行业已经十年,之前乃是中关村一家中型互联网公司的运营主管。
林凡今天之所以做出这个架势,未尝没有针对柴达的心思,自柴达进公司后对林凡一直很礼貌恭敬,但林凡却没有那么张狂自信。商场老鸟真的会对一个年轻人俯首帖耳?恭敬不过是商场准则而已,拿老板的工资却对老板连面上的恭敬都保持不了,那是蠢蛋。
无论柴达是否真的心悦诚服,这场敲打都是不可避免的。一是为了树立林凡的威信,二来是要告诉柴达做事要尽心尽力,你老板不是傻瓜。
“国内保健品的乱象诸位想必也有耳闻,不同于欧美市场一款产品的成熟需要三四十年,国内只需要三五年,所以每一款保健品上市必须要迅速的扩大知名度,纸媒,电视广告,铺天盖地的宣传,而脑白金能够在这样的市场中杀出一条血路,还能连续保持五年销量第一,我想这总归是有我们学习的地方吧。”
柴达点了点头,又摇了摇头。“林总能否讲的更详细一点?”
“我们可以从脑白金整个宣传战开始研究,脑白金首先从纸媒开始宣传战,脑白金最好的一步棋就在于它的软文,他并没有选择在广告版面投放广告,而是在新闻,时事,甚至体育版块,通过类似科普和新闻传记的形式去报道脑白金,这样传递给人们的第一感官就是权威,而不是当作广告看待。”
柴达本来还有些不觉明厉,如今却有豁然开朗之感,“这是首因效应!”柴达忍不住脱口而出。
“什么是首因效应?”一名职员忍不住开口问道。
林凡冲着柴达微微一笑,柴达这才解释起来,“这是绩效管理中的一个术语,特指人们的第一印象,第一印象对于人们对于事物的感知是最重要的。”
以徐盛为首的职员看向林凡的目光顿时有些不一样,咱们这位林总肚子里真有料啊!林凡将一切尽收眼底,却只作不知,其实心里也在暗爽,男人嘛,谁没装过逼。
这对于男人来说是天性,源自几千年男权的观念,源自男人骨子里的冒险与逞强,估计也和原始时代求得配偶有关系,男人习惯通过展示自己来获得想要的东西,当然,这也是这个社会的法则。
“其次便是在电视领域的宣传,脑白金的广告咱们暂且不提,毕竟太过洗脑。”... -->>
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